Terus terang kalo gue liat iklan di TV sekarang gue bingung.. kenapa semua produk kecantikan kulit itu SEMUANYA promoting kulit supaya jadi putih ini beberapa contohnya (sori kalo kurang lengkap yah , secara ikk nggak khusus nongkrongin tivi untuk mendata heheheh ini kebetulan aja waktu hari minggu gue dan Jason seharian di rumah buat leyeh-leyeh dan nonton tivi): Ponds flawless white dengan tagline “hanya dengan tujuh hari” ..Biore whitening blemish care dengan Tagline “untuk wajah bening memukau” Citra hazeline white, Ponds perfect care moisturizer, dengan taglinenya “jadi lebih putih tidak mengilap”, Dewi whitening series, taglinenya “Putih wangi, putih lembut.. seputih mutiara.” Putihnya sabun bengkoang purbasari double whitening, Citra beauty lotion whitening bengkoang dan masih banyak lagi.. Sampai ada suatu produk yang memberi semacam indikator untuk menunjukkan berapa putih sih kulit kita sebelum dan sesudah memakai produk itu.. namanya lupa.. keluarannya Ponds kalo gak salah..
Nah kalo di liat di atas, semua produk tersebut ada kata white atau putih, baik di produknya langsung ataupun di Taglinenya.. Trus gue Cuma mikir.. WHAT THE HECK HAPPENED TO KULIT KUNING LANGSAT DAN SAWO MATANG yang sebenernya lebih asli menggambarkan karakter kulit orang Indonesia?? Orang Indonesia itu kan kulit yang dibilang “putih” pun sebenernya under “tone”nya bukan putih porselen kayak kulit orang cina, jepang atau korea.. kulit kita kan rada gelap sebenernya dibanding mereka (jepang, cina , korea) itu..
Yang bikin gue sedih, Citra, sebagai produk yang dulu menggembar-gemborkan tagline “untuk kulit Indonesia” kenapa jadi ikut2x an begini..?? emang kenapa sih ?? Apakah di masyarakat itu memang segitu obsesinya sama kulit putih?? Kalo gue pribadi terus terang as long as kulit nggak kusem, nggak jerawatan, jadi… keliatan bersih terawat gitu, gue udah seneng , nggak ngaruh warnanya apaan.. Karena kulit sehat kan nggak harus putih.. gitu looo…
Nahh.. gue pikir, sehari gue nonton tivi aja, gue udah ngerasa overwhelmed dengan produk pemutih itu.. (yang lama2x ngalahin pemutih gigi dan baju).. Gimana orang yang kerjanya nongkrongin tivi tiap hari ya..?? UNDERLYING Message yang di push ke consumer kan kira-kira dengan putih itu orang itu jadi LAKU, nggak Jomblo, Desirable, terus ceria, PeDe dan ultimately Bahagia.. Seberapa banyak ya kira2x orang yang jadi kemakan iklan..?? Mmmm … Curious.
Karena gue sedikit “bothered” dengan segitu obsesi putih ini di push di tivi, gue jadi nanya2x ma kakak2x perempuan gue.. maklum gue kadang ngerasa out of the loop aja gitu, rada2x clueless, karena nggak pernah peduli hal2x beginian.. hehehe.. gue nanya.. semenjak kapan kah orang2x (terutama di jakarta) kayaknya mulai obsesi ma kata “putih” ini??? Waktu gue ngobrol , kebetulan ada temen2x kakak2x gue yang lagi pada ngumpul jadi kebetulan banget gue jadi banyak masukan..
Menurut ibu2x tersebut sebenernya mulai kerasa banget itu tahun 1998 an dengan hadirnya klinik2x perawatan kulit seperti “epiderma” dan “Obagi” yang bisa mem “bleach” kulit orang jadi putih… terus.. karena produk2x itu mahal, mulai deh produk lokal mulai menambahkan Hydroquinone di dalamnya dan mulai juga orang2x mengimpor kosmetik dari cina yang mengandung hydroquinone ini.. kata kakak2x gue malah samapai di daerah kota banyak bener produk2x ini sebenernya palsu jadi bisa bahaya banget buat kulit karena kandungan di dalemnya gak jelas.. setelah gue look up di internet, ternyata hydroquinone udah banyak dilarang pemakaiannya di eropa dan Amerika untuk make up/ perawatan yang bisa di beli over the counter (kecuali pakai resep untuk obat2x tertentu) karena bisa menimbulkan kanker kulit.. jadi pemakaiannya harus sangat hati2x misalnya hanya boleh malam hari, gak boleh kena matahari dan harus dibilas bersih sebelum kita keluar rumah dan harus pake pelindung matahari.. gitu katanya.. Katanya lagi, banyak memang orang yang asal pingin putih, terus kemakan iklan produk “dari luar” langsung deh berlomba2x make yang ada bukannya jadi bagus, kulit jadi merah, mengelupas dan malah bermasalah.. ihh ngeri amat, mau cantik aja sengsara begitu… Nah sekarang klinik2x seperti itu memang jadi tambah banyak misalnya DR’s Secret, DR Kayama, dll.. jadi kayaknya emang “kecantikan” itu sebagai industri, sangat laku keras di Indonesia…
Padahal kalo udah kulit apa lagi daerah muka, mendingan ke dokter kulit deh kalo mau ngerawat gak usah asal … milih2x sendiri, apa lagi kalo kulitnya bermasalah.. itu mah udah kudu deh… Ini yang gue pelajari dari pengalaman sendiri…waktu gue masih di US dah mau pulang, gue beli banyak skin cleanser, toner dan moisturizer yang biasa gue pake , untuk persediaan setaun deh, sebab kan di jakarta nggak ada, gitu gue pikir.. yang ada sesampainya di jakarta, gak sampe seminggu.. muka gue beruntusan jerawat terutama daerah jidat dan dagu.. wahh kenapa juga, padahal gue gak pernah2xnya jerawatan… Jadi, instead of beli produk muka di toko, gue memutuskan untuk ke dokter kulit. Si dokter ini terus bilang bahwa alesannya gue jerawatan adalah karena gue pake produk yang bukan di peruntukkan untuk kulit gue di iklim tropis, jadi lotion dsbnya itu clogging pori2xgue yang terus bikin jerawat. Wahhh ya udah deh gue nurut aja di kasih cleanser, toner dan moisturiser yang buat kulit gue dan memang bener, gak lama kemudian, kulit gue emang jadi nggak jerawatan lagi deh, dah kayak biasa..
Gue jadi puwas dah ngobrol2x ngeluarin kebingungan gue ini dengan temen2x kakak gue.. jadi lebih ngerti laaah bahwa ini sebenernya “lagu lama” Cuma sekarang sudah merambah ke produk perawatan sehari2x aja.. gituuu… jadi “masalah sosial”nya yang sebenernya dah latent.. terus gue jadi mikir.. “orang itu mengasosiasikan putih dengan apa ya jadinya..?? Why is it so desirable?” Sebab kan nggak mungkin produk itu berlomba2x ngeluarin produk yang bisa memutihkan kalo ternyata nggaka da yang beli.. ada demand harus ada supply duooonggg.. Insight buat masalah ini surprisingly gue dapetin tadi siang tanpa sengaja waktu gue ke rumah bokap buat anterin makanan..
Begitu gue ketemu bokap, komentar pertama yang dia bilang adalah:
Bokap: Loohh kamu kok putih banget dek?? Hehehe mulai ketularan Jason, Jadi bule bentar lagi
Sambil bingung gue bilang
Lia: Loh kan emang adek putih, Dad, gimana sih..??
Bokap: Iya emang kamu kan aslinya putih, tapi waktu di Hawaii kan sempet keling bener waktu kamu olahraga mendayung itu..
Ahhh.. ngerti deh gue.. emang waktu di Hawaii itu, gue seneng bener main di luar rumah..ya namanya alamnya bersih ya, jadi kerja gue itu hiking atau mendayung atau main di laut sepulang kerja atau kadang malah sebelon kerja, pokoknya kapan ada kesempatan gue nyebur, secara di jakarta kalo mau nyebur di laut pan susah bener.... Dan rumah gue disana itu di daerah waikiki jadi gak susah buat ke pantai, tinggal nyebrang ehhehehehehe
Lia: Emang kenapa kalo keling?
Bokap: Ya gak papa.. lucu juga liat kamu item kayak dakocan, apalagi bibirnya kriting gitu ehhehe
Ehh trus ajudan bokap yang lagi nganterin surat2x yang musti bokap tanda tanganin jadi nimbrung
Ajudan Bokap: Keliatan anak Pak try nya mbak kalo putih..
mm bingung dong gue..
Lia: maksudnya, om?
Ajudan Bokap: ya kan kalo anak bapak putih –putih mbak.. kalo yang item itu mbak2x orang belakang…
Lia: Eh?? Maksudnya (bolot kan gue)
Ajudan Bokap: Kalo item tuh mbak, orang kan ngiranya orang kampung , kere gitu loh mbak gak bonafid.. kalo putih kan keliatan anak orang gedongannya..
Lia: Masak sih om?? (Masih disbelieve tapi gue dah pingin ngakak..)
Ajudan Bokap: Iya mbak .. kalo kulitnya item2x gitu kulit pembantu mbak, kalo majikan harus putih.. dan mbak Lia jangan item lagi kayak dulu ya (dengan tampang concern)
Lia: Kenapa Om??? (Bingung lagi gue…)
Ajudan Bokap: Nanti dikira cewek2x “ayam” , kan mbak Lia sama Mas jason terus, nanti orang gak mikir istrinya, atau nggak tau kalo mbak anaknya bapak.. nanti dikira perempuan bawaan.. Kan malu mbak
Lia: Huwahahhaha (at this point gue dah nggak nahanin dan si bokap bingung gitu dengerin pembicaraan gue dengan si ajudannya) Kok malu???
Ajudan Bokap: Iya masak anak Pak Try dikira cewek bawaan..
Lia: lah kan gak papa om, asik bisa pura2x gitu malah seru, orang gak ada yang tau ini.. (hihihi)
Ajudan bokap: Iya kan orang bilang gitu mbak , bule itu senengnya sama yang item2x gitu.. makin kayak pembantu makin laku, jadi mbak lia jangan item2x ya mbak.. kasian bapak, anaknya disamain sama pembantu (dengan tampang melas)
Lia: Masak segitunya om?? (Bingung looohh kok jadi malah ngomongin steretype cewek2x yang jalan ma bule)
Ajudan bokap: Iya mbak percaya aja deh.. Kalo mbak Lia putih, kan orang bakal bilang “ya wajar suaminya bule karena anak orang punya ketemu suami pasti waktu sekolah di luar.. “ kalo mbak lia item nanti orang bilangnya “Itu pasti ketemunya di bar atau pas dia jadi TKW”
Lia: Ooo gitu toh orang stereotypenya ya.. (wahhahaha , Funny!!!)
Ajudan bokap: Ya Om hanya menyampaikan mbak, ini kesan orang2x pada umumnya.. jangan sampai nanti dikira yang nggak2x..
Lia: Oke deh, om.. hehehehhe
Sepanjang conversation gue dan si Om ajudan, si bokap menyimak aja dengan manisnya.. begitu si om ijin ke luar, bokap langsung ngomong gini ma gue
Bokap: Biarin dek, dikira pembantu nggak papa, kan mereka juga orang berjasa
GUBRAKKKKK .. kok nggak nyambung seeehhhhh???????? Huwahahhah ancur nih si bokap…
Kesimpulan yang gue dapet hari ini.. jadi… ada gitu yah hubungan antara “kulit putih” dan “status sosial”?? terus apa ini yang bikin orang berlomba2x pingin jadi “putih”? Untuk membuat seseorang seperti berasal dari kalangan sosial tertentu??? Mmmm hari gini masih ada ya pengkotak-kotakan tingkatan sosial?? Jadinya yang tadinya hanya “sekedar” produk perawatan kulit, tapi kalo ditilik2x sebenernya ada unconscious wishesnya gitu.. wahhh nggak sesimple yang terlihat di permukaan dong jadinya.. hhhhh pusing ahhhh.. Bener gak sih ada asosiasi begini di masyarakat??